“雙十一你剁手了嗎？”“今年雙十一你買了多少？”

這是一個不亞于“春節(jié)”的全民狂歡節(jié)日，帶動著數(shù)以千億的經(jīng)濟價值，它背后不僅是中國電商行業(yè)崛起的信號，更是全球經(jīng)濟低迷大背景下的自救和機遇。

當鐘聲敲響在11號午夜時分，一場沒有硝煙的營銷大戰(zhàn)一觸即發(fā)，一個你可以選擇不參與，但又不得不參與的戰(zhàn)場。于是你知道，硝煙散去，數(shù)據(jù)塵埃落定，狂歡之后，終要冷靜思考。

天貓雙十一成交總額2684億元，再度刷新紀錄。京東雙十一累計下單金額超2044億元，同樣突破自我。兩大電商平臺聯(lián)手交上讓人滿意的答卷，讓人不得不開始自由暢想。

回歸到咱們最關注的母嬰行業(yè)，在這場盛典中有許多品牌取得不俗的成績。比如Babycare40分破億，1小時5分破兩億。好孩子1小時4分破億。全棉時代11小時37分破4億。母嬰品牌的集體爆發(fā)，讓人不敢小覷。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計截至11月11日22:00

幫寶適、Moony和好奇穩(wěn)坐紙尿褲三甲。全棉時代、Babycare和好孩子占據(jù)濕巾品類前三。艾維諾、紅色小象、啟初等嬰童洗護品牌位居前列。眾多品牌在雙十一大戰(zhàn)中都找到了最適合自己的品牌姿勢。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計截至11月11日22:00

顯而易見的是，唯有持續(xù)堅持走品牌路線，才有可能在大浪淘沙的行業(yè)競爭中走到最后，正如艾維諾這樣的品牌，依然可以在紅色小象、啟初等后起之秀的沖擊下不落下風。這就是品牌的底蘊。

雙十一落幕了，很多人又將眼光投向雙十二、年終大促，一場場營銷大戰(zhàn)持續(xù)上演。局部戰(zhàn)役的勝利，不代表能在這條路上順利地走下去。未來如何，我們拭目以待。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計圖來自：

公眾號母嬰行業(yè)觀察

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