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2023-12-18
2023年濕廁紙新消費趨勢白皮書

淘系濕廁紙品類近三年的消費金額持續(xù)增長，增幅遠(yuǎn)超衛(wèi)生用紙整體市場，其中，天貓官旗的消費責(zé)獻占主陣地，MAT2023占淘系年度消費的六成以上，市場規(guī)模的擴張主要來自消費人數(shù)的增長，有越來越多的新客涌入，共同推動溫廁紙的全民風(fēng)潮，同時，消費者的使用習(xí)慣養(yǎng)成，復(fù)購意愿顯現(xiàn)，消費頻次也達到衛(wèi)生用紙整體的增速。

 
濕廁紙的在售商品數(shù)和消費人數(shù)在衛(wèi)生用紙整體市場下的比重逐年快速增長，且供需狀態(tài)與其他用紙品類相比趨于藍海狀態(tài)，MAT2023平均每款商品能夠吸引800+消費者關(guān)注購買，同時，近幾年濕廁紙的頭部品牌心智改善，隨著越來越多的新說品牌進入這個賽道，品牌關(guān)系呈現(xiàn)出“百家爭鳴”的志勢。
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